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Schluss mit Wildwuchs: ZDF vereinheitlicht Marken und Auftritt
Verfasst: 06.05.2026, 23:31
von maadien
Mehrere Jahre lang haben sie beim ZDF überlegt, wofür die eigene Marke steht, wo es hingehen soll und welche Veränderungen dafür notwendig sind. DWDL.de gibt einen Einblick: Wie stellen die Mainzer ihre verschiedenen Marken auf und was ändert sich optisch?
https://www.dwdl.de/nachrichten/106374/ ... _auftritt/
Re: Schluss mit Wildwuchs: ZDF vereinheitlicht Marken und Auftritt
Verfasst: 09.05.2026, 08:51
von tyu
Ein Satz in dem Artikel ist echt lächerlich. Wenn man bedenkt wie sich das ZDF in den Vergangenen Jahren entwickelt hat und welche Skandale es gab
Dabei hat man eigene Stärken (Qualität, Erzählkraft, Dialog, Vielfalt) definiert und Werte, für die man steht, aufgeschrieben
wenn man Erzählkraft mit Märchen definiert dann würd ich das sogar noch unterschreiben. Aber Qualität, Dialog und Vielfalt sucht man beim ZDF vergeblich.
Re: Schluss mit Wildwuchs: ZDF vereinheitlicht Marken und Auftritt
Verfasst: 09.05.2026, 20:37
von PREMIEREWORLD
tyu hat geschrieben: 09.05.2026, 08:51
Dabei hat man eigene Stärken (Qualität, Erzählkraft, Dialog, Vielfalt) definiert und Werte, für die man steht, aufgeschrieben
Das sind halt Überlegungen, die sich Designagenturen machen. Sowas kommt ja nicht direkt vom Sender, sondern die vergeben ihren Etat an eine Agentur und die analysieren die Lage eben so. Und der Sender findet das dann toll.
Und vor allem gab es doch früher schon bei den Digitalkanälen das ZDF-Logo vornweg. Z. B. beim ZDFtheaterkanal usw. Insofern ist das nun wirklich keine Neuerung. Und vielleicht sollten ZDF und ARD mal einen gemeinsam Auftritt forcieren, damit ist dann immer klar, dass es Öffis sind. Wozu da zwei Marken und die ganzen Untermarken für die Regionen. Eigentlich überflüssig. Die sollten sich vielmehr als Einheit verstehen. Aber da kann man gegen eine Wand reden.
Und so schwer ist das eigentlich auch nicht, dass man seine Angebote möglichst unter 1 starken Marke bündelt. Man will ja schließlich auch erkannt werden und im Senderdschungel hervorstechen. Das macht ja jedes Unternehmen so, das es richtig macht.